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手慢无!上线两年多的微信红包封面 为什么现在火了?

时间:2021-02-13 02:08人气:来源: 未知

“手慢了,红包封面派完了。”

2月8日下午4时5分,“米粉”小陈在“雷军”微信公众号留言“新春红包”,“雷军”发过来“雷军新春限量红包封面!”的链接,点击进去,却跳出了这几个字。

当天,“雷军”微信公众号发布了发送新春限量红包封面的消息,从10点到20点,每隔两小时发放。即便分了几波,小陈还是没抢到,有时想起来已经过了点儿,有时掐着点进去却显示已领完。

“抢红包要拼手速,现在连抢红包封面都要拼手速了。”小陈感叹道。

雷军微信红包封面

实际上,定闹钟拼手速还只是简单版,还有更为复杂的进阶版玩法。比如,李佳琦的红包封面需要通过做各种任务,集齐“李”、“佳”、“琦”、“直”、“播”、“间”6张口令卡牌,才能兑换限定红包封面1张。

李佳琦红包封面领取规则

品牌们纷纷下场,朋友们乐于使用,各种信息指向一个结果:上线于2019年的微信红包封面功能,终于在2021年的春节火了起来。

微信指数显示,2月8日红包封面的微信指数较上月,增长了2171%。在这个春节,微信红包封面,成了微信用户之间乐于分享的“社交货币”,成了商家的营销新阵地。

不过,澎湃新闻记者注意到,与微信红包封面“无偿向用户进行发放”的功能初衷不同,在电商平台上,有人在兜售自制的红包封面“序列号”,价格数元到数十元不等,成交量可观。

在黑猫投诉平台上,已有网友反馈,在下单购买红包封面后,“序列号”无法兑换,才意识到被骗了。

成本1元/个,自带限量属性

“我觉得本来的红包封面太单一了,体现不出趣味性和多样性,又看到人家发的红包很特别,所以也想有个特别的红包封面,满足自己小小的虚荣心。”27岁的上海白领小姚告诉澎湃新闻记者。

对于用户来说,获取微信红包封面基本上没有金钱上的成本,抢到特别的微信红包封面,然后给好友发红包,就像参与了一场休闲社交游戏。

小姚特意搜索了哪些品牌在发红包封面,发现很多都被抢光了,但幸运地捡漏到了一款奥利奥的红包封面,上面是奥利奥的品牌大使周杰伦。小姚将这一消息转告给了一位周杰伦的粉丝,这位粉丝也马上抢到了。

不只是奥利奥,微信官方曾发布一份红包封面上线日历表,从2月1日到2月14日天天有封面可领,参与的品牌,既有toC的零售型商家(肯德基、coco都可、必胜客等),也有网络游戏(《和平精英》、《阴阳师手游》等),甚至还有即将上映的贺岁大片(《侍神令》、《你好,李焕英》,《刺杀小说家》)。

红包封面领取时间表

澎湃新闻记者梳理发现,发放门槛降低,叠加春节特殊时机,是近来品牌封面红包大幅增加的原因。
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