手慢无！上线两年多的微信红包封面 为什么现在火了？

“手慢了，红包封面派完了。”

2月8日下午4时5分，“米粉”小陈在“雷军”微信公众号留言“新春红包”，“雷军”发过来“雷军新春限量红包封面！”的链接，点击进去，却跳出了这几个字。

当天，“雷军”微信公众号发布了发送新春限量红包封面的消息，从10点到20点，每隔两小时发放。即便分了几波，小陈还是没抢到，有时想起来已经过了点儿，有时掐着点进去却显示已领完。

“抢红包要拼手速，现在连抢红包封面都要拼手速了。”小陈感叹道。

雷军微信红包封面

实际上，定闹钟拼手速还只是简单版，还有更为复杂的进阶版玩法。比如，李佳琦的红包封面需要通过做各种任务，集齐“李”、“佳”、“琦”、“直”、“播”、“间”6张口令卡牌，才能兑换限定红包封面1张。

李佳琦红包封面领取规则

品牌们纷纷下场，朋友们乐于使用，各种信息指向一个结果：上线于2019年的微信红包封面功能，终于在2021年的春节火了起来。

微信指数显示，2月8日红包封面的微信指数较上月，增长了2171%。在这个春节，微信红包封面，成了微信用户之间乐于分享的“社交货币”，成了商家的营销新阵地。

不过，澎湃新闻记者注意到，与微信红包封面“无偿向用户进行发放”的功能初衷不同，在电商平台上，有人在兜售自制的红包封面“序列号”，价格数元到数十元不等，成交量可观。

在黑猫投诉平台上，已有网友反馈，在下单购买红包封面后，“序列号”无法兑换，才意识到被骗了。

成本1元/个，自带限量属性

“我觉得本来的红包封面太单一了，体现不出趣味性和多样性，又看到人家发的红包很特别，所以也想有个特别的红包封面，满足自己小小的虚荣心。”27岁的上海白领小姚告诉澎湃新闻记者。

对于用户来说，获取微信红包封面基本上没有金钱上的成本，抢到特别的微信红包封面，然后给好友发红包，就像参与了一场休闲社交游戏。

小姚特意搜索了哪些品牌在发红包封面，发现很多都被抢光了，但幸运地捡漏到了一款奥利奥的红包封面，上面是奥利奥的品牌大使周杰伦。小姚将这一消息转告给了一位周杰伦的粉丝，这位粉丝也马上抢到了。

不只是奥利奥，微信官方曾发布一份红包封面上线日历表，从2月1日到2月14日天天有封面可领，参与的品牌，既有toC的零售型商家（肯德基、coco都可、必胜客等），也有网络游戏（《和平精英》、《阴阳师手游》等），甚至还有即将上映的贺岁大片（《侍神令》、《你好，李焕英》，《刺杀小说家》）。

红包封面领取时间表

澎湃新闻记者梳理发现，发放门槛降低，叠加春节特殊时机，是近来品牌封面红包大幅增加的原因。