接连“塌房”的乐华 饭圈玩法玩不转虚拟偶像

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走进商业背后的故事乐华踌躇满志地入场却撞了灰头土脸

撰文/ 杨皓然

编辑/ 陈邓新

万万没想到，国内知名艺人经纪公司“乐华娱乐”也能有成为虚拟偶像界新闻热词的一天。

11月23日，乐华娱乐挂出自家公司头衔，在B站发布了虚拟偶像女团A-SOUL的宣传PV，高调宣布入局虚拟偶像产业。

在圈外人士看来，作为掌握着王一博、孟美岐等顶流艺人的内娱强者，乐华娱乐的下场对于方兴未艾的虚拟偶像市场无疑是一次“降维打击”。似乎只要乐华娱乐将过去运营粉丝经济的那一套方法挪到虚拟偶像这条新赛道上，便能轻而易举地复制自己过去的成功。

而就好像验证了圈外人士的看法一般，A-SOUL在公布宣传PV之后，视频的点击和评论直线飙升。一如她们那些拿上热搜当日常的偶像前辈，A-SOUL引发虚拟偶像圈内的话题热潮。

不过，A-SOUL宣传PV的热度是有了，但方向似乎有些走偏。通过视频的弹幕和评论，乐华娱乐收到了来自B站虚拟偶像圈“原住民”们对于A-SOUL的强烈反应——这些反应里面并没有多少应援的呐喊，只有让她们“差不多得了”的一片嘘声。

踌躇满志地入场却撞了灰头土脸，这个因为“永不塌房”而被乐华娱乐CEO杜华寄予厚望的虚拟偶像女团A-SOUL，看起来反而比真人偶像更加“拉胯”。对于近期频频受困于负面新闻的乐华娱乐而言，虚拟偶像也许真的不是一剂救命良方。

乐华吃瘪，虚拟女团遭遇水土不服

截至12月7日，距离乐华娱乐虚拟偶像女团A-SOUL首支单曲《Quiet》上线已经过去了5天时间，在微博上《Quiet》收获了751个点赞，相比真人偶像发单曲动辄上千点赞的光景，A-SOUL的成绩只能说勉强够到了及格线。

而在B站，A-SOUL的成绩还要更糟糕一点：A-SOUL宣传PV的播放量为9.6万，3D模型展示视频播放量为3.4万，而首支单曲的播放量却只有1.6万，尚不到3D模型展示视频播放量的一半。

不仅视频投稿热度平平，A-SOUL在舆论上也面临困境。在B站，虚拟偶像粉丝群体对于A-SOUL的评论充满了敌意和攻击性，纷纷表示对乐华娱乐入局虚拟偶像市场一事感到悲观。而在微博上，乐华娱乐的粉丝对于公司唐突推出虚拟偶像女团的举动也充满了不理解，希望乐华娱乐可以将资源更多地投入到对于现有艺人的培养和运营当中去。网友在杜华转发A-SOUL单曲MV微博下的评论

作为老牌真人偶像经济公司，乐华娱乐本次涉足虚拟偶像产业的举动备受两个圈子关注。然而，从A-SOUL目前的表现来看，乐华娱乐引以为傲的真人偶像运营经验用在虚拟偶像上似乎有些“水土不服”，不仅虚拟偶像粉丝对这个新女团报以嘘声，就连乐华娱乐旗下真人偶像的粉丝们也朝着她们投去了嫌弃的目光。