“最火春节档”背后短视频营销战 烽烟滚滚

杨幂喜怼雷佳音。

今年的春节档票房火爆，但竞争也比往年更为激烈。为从票房大战中胜出，各电影营销团队不约而同地利用起当下社交网络最流行的短视频，各出奇招，为作品造势。

影片的类型和优势各异，短视频营销的玩法也不同：有的擅长记录片场花絮，有的爱拍原创搞笑段子，还有的直接“简单粗暴”让明星上阵拉流量……其中，《人潮汹涌》男主角刘德华入驻抖音平台后的一系列“拉票”动作，更将这场春节档电影的短视频营销战推向高潮。

《唐人街探案3》：

玩啥都要成“系列”

原定于2020年春节档上映的《唐人街探案3》，因疫情原因延期一年公映。去年10月9日，该片宣布再次定档于2021年大年初一上映。消息一经释出，《唐人街探案》抖音官方账号就发布了两条“海报式”15秒宣传片，主角逐一出镜，并打出“唐探回来了，相约大年初一”字幕。在之后的几个月里，类似的“海报式”短视频陆续出现在各种节点——距该片上映还有100天、“大雪”节气、跨年夜、预售开启倒计时……等等。

除了“海报式”宣传短视频，《唐人街探案3》的其他短视频也都追求“规模效应”。例如“片场指导记录”系列短视频，例如其中一则记录了陈思诚指导片中日本演员表演“电梯诈尸”的场面，陈思诚还亲自示范表演。此外，剧组为了劝阻观众剧透，邀请妻夫木聪、托尼·贾、浅野忠信、铃木保奈美等主演拍摄了“温馨提示”系列视频，要求观众“看《唐探3》，不剧透”。

临近春节，该片放出了“贺新年”系列短视频：刘德华、王宝强、刘昊然齐聚，同唱《恭喜发财》；导演陈思诚带着一众主演喊“三十晚上年夜饭，大年初一看唐探”口号；“唐探家族”拿着金元宝拍“同框合照”……该系列视频以红色为主调，气氛喜庆。

《你好，李焕英》：

自黑互黑接地气

《你好，李焕英》根据贾玲与母亲的真实故事改编，讲述贾晓玲在经历“子欲养而亲不待”的悲痛后，穿越时空回到过去，接触年轻时母亲的故事……该片的短视频基调接地气，有人情味。

在影片宣传期，贾玲携主创团队接受了不少采访，也参加了不少节目，其中部分片段在剪辑后于短视频平台发布。在其中一则采访视频中，贾玲含泪谈母亲：“如果吃苦还好，我妈妈不会跟我一起遭罪。但如果生活过得还挺好，就不知道为什么遗憾会特别严重。哪怕有一次，我为她花过钱，或者因为自己的努力让她开心，都会让我觉得很欣慰。”这段话十分真挚，感动了不少观众。剧组在《快乐大本营》宣传时的一则视频也很火爆，当时节目组要求剧组成员同时唱一首刘德华的歌，结果除了陈赫唱《冰雨》，其他人唱的都是《忘情水》，场面令人捧腹。还有一则直播剪辑视频，贾玲以自黑方式回应了体重管理问题：“我知道我胖了，而且我感到我已经胖到好像要突破你们的底线，因为我每年看去年的我，都觉得去年的我好美。”