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音频行业的增量去哪儿找?

时间:2020-10-17 16:34人气:来源: 未知

原创 吕玥、丁茜雯 深响?深响原创 · 作者|吕玥 丁茜雯

短视频行业龙争虎斗,长视频行业暗流涌动,网文行业发生变革。相较之下,音频市场开始跑马圈地的时间并不晚,商业模式也逐步成熟。但相比短视频、影视和网文等行业动辄数千亿的规模,音频市场还是稍显冷清。

而在很长一段时间里,音频行业的变化也很少。看似出现的“变化”只是就某一参数进行提升,行业产业链并未产生革新式的发展。

四平八稳的音频行业,该有些变化了。但增量究竟该从何处寻找?想增长、破圈的音频行业,真正的创新突破口又在哪里?

掘”金”之路

在谈边界拓展、颠覆式创新之前,需要了解的是音频行业现有业务是否牢固。

目前,经过多年发展的音频行业运作逐渐成熟,也搭建起了完整产业链条。内容版权方、有声内容制作商都处在产业链的上游,平台作为运营分发平台处于中游,直接面对着下游的音频收听硬件设备商和内容消费者。音频产业链

音频行业的产业链相对简单,但这也造成了一系列问题:

在上游,音频更多与网文、漫画、影视剧等行业相连,而以最常见的网文行业为例,玩家梯队极其固定,仅阅文一家就占据着八成市场;

在中游,几个音频的头部玩家已经有极庞大的内容库,地位也相当稳定;

而在下游,音频对于用户始终是“伴听”内容,尽管近年来流行的广播剧形式已经很大程度优化了有声作品的呈现,但仍然很难提供丰富的音频体验,也难以吸引大量新用户进入。

玩家梯队的固定则意味着利益链条的板结。此时就需要平台能够产生更多想法,并勇于率先去推动行业的进步,推动产业链上的人做出更多自我提升。

为了能在有声内容产业链中拥有更高的主动性、更大的变现空间,不少在线音频平台在向产业链的上下游延伸,也在探索着更多更新的商业模式。

比如为了提升用户付费意愿,做大这一块业务的盘子,音频平台采取的主要方法是提供更多优质PGC内容,以及在内容品类的丰富度上持续加码。几大头部音频平台都在有声书、明星、行业专家音频节目上大力投入,并且还持续在少儿、公开课、教育培训、知识付费等更专业垂直向内容深耕。

而在广告变现的商业模式中,音频平台一方面是在努力拓展站内的“广告位”,例如开屏、Banner以及播放页面的贴片等等,另一方面则是在“软广”上下功夫,将品牌以冠名、定制内容、品牌电台等方式植入内容。但这两类广告仍要与内容进行平衡,避免伤害内容完整度和用户体验。

总体来说,这些措施和努力虽然有用,但影响力有限。

“音频本身贴在自己身上的标签,其实就是安抚、陪伴、凝神,所以导致它的行业增长率这么多年没有突破。”腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶在采访中也坦言:“我们发现谈到音频行业大家就会讲伴听的优势,但是你会把它摆到一个次生的位置,你会觉得它是第二梯队的东西,它是伴随着一个主要业务去抢夺市场。”

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